SEO是一場激烈的零和博弈。這就是為什么一些企業(yè)主會采用黑帽策略從 SERP 頂部去推翻競爭對手的排名。

雖然有一些黑帽 SEO 策略你顯然不應(yīng)該使用，例如黑客攻擊（因為這是非法的）。但其他策略似乎風(fēng)險較小。 盡管如此，即使這些策略看上去有些價值，但是，對于合法企業(yè)來說也絕不是一個好主意——所以你應(yīng)該不惜一切代價避免它們。

在本文中，我們將介紹六種常見的黑帽 SEO 策略以及其白帽的替代方法： 

購買鏈接關(guān)鍵詞堆砌垃圾博客評論內(nèi)容機(jī)器轉(zhuǎn)義負(fù)面 SEO垃圾富文本標(biāo)記1. 購買鏈接購買鏈接意味著支付另一個網(wǎng)站的費用，來鏈接到你的網(wǎng)站。

這個費用可以是金錢、商品或服務(wù)。

購買鏈接在很多層面上都是不好的：

這違反了 Google 的網(wǎng)站管理員指南。 谷歌在這里解釋了這一點。 這可能會導(dǎo)致 Google 的懲罰。 如果 Google 發(fā)現(xiàn)你售賣或購買鏈接，它有可能會懲罰你的網(wǎng)站。 一些 SEO 人員可能會質(zhì)疑谷歌是否能夠識別鏈接，但事實是他們在這方面做得越來越好。 雖然 Google 可能無法識別所有鏈接，但是購買鏈接不會有任何效果，甚至有可能導(dǎo)致網(wǎng)站被降權(quán)。 付費鏈接非常貴。 根據(jù)我們 2018 年的案例研究，平均為 361.44 美元。小提示.購買鏈接并不違法。許多人也會說這也并非是不道德的。因此，盡管我們不建議合法企業(yè)這樣做，但如果您了解并愿意承擔(dān)相關(guān)風(fēng)險，則可以嘗試這樣做。應(yīng)該怎么做？鏈接外展。

在這里你可以創(chuàng)建有價值的資源，然后聯(lián)系你想要鏈接的網(wǎng)站的所有者，并為給他們提供一個不得不鏈接到你網(wǎng)站的理由。

如果這聽起來很容易，事實并非如此。從鏈接外展中獲得成果還是比較困難的。只有當(dāng)你擁有豐富的資源、廣闊的前景和出色的外展電子郵件時，它才有可能發(fā)揮作用。

一個比較好的方法是使用錦上添花的技巧：

創(chuàng)建一個有價值的資源。找到你的資源可以作為補(bǔ)充的頁面。向網(wǎng)站所有者推銷你的資源。讓我們看一個例子……

假設(shè)你已經(jīng)創(chuàng)建了一份精選的簡歷模板列表。 這是一種寶貴的資源，因此下一步是找到可以將你的資源作為補(bǔ)充的頁面。 在這種情況下，這可能是關(guān)于 “如何寫簡歷” 的文章。 畢竟，一份寫簡歷的指南很好，但能提供一份簡歷模板的內(nèi)容可以說更好。

你可以在 Content Explorer（內(nèi)容分析） 中輕松找到這些頁面。這是一個可搜索的、并包含數(shù)十億網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)庫。 方法如下：

進(jìn)入 Content Explorer（內(nèi)容分析）搜索 title:“話題”-“你的頁面是關(guān)于什么的”打開 One page per domain（一個域名一個頁面）選項例如，如果你搜索 title:“how to write a resume” -“templates”，你會看到 2000 多篇關(guān)于寫簡歷的帖子，但沒有提到任何關(guān)于模板的內(nèi)容：

你可以直接訪問這些網(wǎng)站并解釋：

你看到了他們寫簡歷的指南。你注意到他們沒有包含任何讓人們直接使用的模板。你最近整理了一份網(wǎng)絡(luò)上最好的簡歷模板的列表。你的資源很有價值，可以加入到他們的網(wǎng)站。雖然不是每個人都會鏈接到你，但有大部分人會（只要你推銷的有意義）。

2. 關(guān)鍵詞堆砌關(guān)鍵詞堆砌是在你的內(nèi)容中重復(fù)相同的關(guān)鍵詞（或類似的短語）以操縱排名的做法。

早在 90 年代，這種策略曾經(jīng)奏效。 但是現(xiàn)在不再有效。

關(guān)鍵詞堆砌是一種非常糟糕的 SEO 做法，因為：

這讓你的頁面看起來不自然。 在你的內(nèi)容中塞入盡可能多的關(guān)鍵詞會使你的寫作聽起來既機(jī)械又荒謬。 用戶可能會直接關(guān)閉你的站點。 這可能會導(dǎo)致 Google 處罰。Google表示 “用關(guān)鍵詞或數(shù)字填充頁面 […] 會損害你網(wǎng)站的排名”，所以除非你希望排名下降，否則不要這么做。應(yīng)該怎么做？關(guān)鍵詞堆砌的替代方案是更全面的內(nèi)容。 

你可以通過兩種方式創(chuàng)建它。

首先，精心撰寫能涵蓋話題的深入內(nèi)容。 你會很自然的使用該話題的大多數(shù)表達(dá)方式和長尾關(guān)鍵詞。

其次，嘗試涵蓋搜索者可能想要和期望看到的子話題。

這兩件事都有助于你的內(nèi)容排名更高，因為 Google 不僅僅根據(jù)提及關(guān)鍵詞的次數(shù)來判斷內(nèi)容好壞。 它還查看頁面是否包含其他相關(guān)內(nèi)容和關(guān)鍵詞：

有很多方法可以找到要涵蓋的潛在子話題，例如：

在目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名靠前的頁面中尋找常見的副標(biāo)題。與你的團(tuán)隊集思廣益，收集相關(guān)話題。查看 SERP 上的 “people also ask” 部分。但這些方法是需要消耗人力的。

最簡單、最有效的方法是對你的頁面進(jìn)行 content gap（內(nèi)容差距機(jī)會）分析。 它顯示了排名靠前的頁面參與排名的關(guān)鍵詞，其中一些往往代表了它們涉及的子話題。

這里是怎么做：

在 Site Explorer（網(wǎng)站分析）輸入你的 URL.在左側(cè)菜單中，點擊 Content Gap（內(nèi)容差距機(jī)會）。在輸入字段中放入 2–3 個網(wǎng)站引流靠前的 URL。運行搜索，并查找能夠代表子話題的關(guān)鍵詞。例如，如果我們針對我們的作客博客指南這么操作，我們會看到幾個與 “guidelines” 相關(guān)的關(guān)鍵詞： 

如果我們查看其中一個排名靠前的頁面，我們很快就會發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞都是有關(guān)于網(wǎng)站的作客博客須知的：

我們在文章中省略了這一點。 因此，可能值得添加這一部分的內(nèi)容，這樣就可以做出更全面的文章。

3. 垃圾博客評論博客垃圾評論是指你在博客帖子上發(fā)布不相關(guān)評論的地方，其唯一目標(biāo)是獲得返回你網(wǎng)站的鏈接。

即使我們忽略這對接收端的站長來說有多煩人，同時這也對 SEO 也不利，因為博客評論鏈接幾乎是 nofollow 的。 這意味著這些鏈接極不可能幫助你排名。 

應(yīng)該怎么做？在高流量的內(nèi)容上寫有用的博客評論。

這樣不會給你帶來很多鏈接的權(quán)重，因為它們?nèi)匀皇?nofollow 的。 但是，人們更有可能閱讀有價值、且有用的評論，并點擊進(jìn)入你的網(wǎng)站。 這不會帶來直接的 SEO 收益，但人們可能會分享你的內(nèi)容并最終鏈接到你——因此它可以帶來間接的 SEO 提升。 

下面就是利用 Content Explorer（內(nèi)容分析） 找到適合評論的頁面：

輸入相關(guān)話題。將搜索模式切換到 In title（標(biāo)題中包含）。點擊搜索添加 Page traffic（頁面流量）篩選，并設(shè)置為最小 100。 打開 Exclude homepages（排除首頁）選項。在結(jié)果中查找?guī)в性u論部分的博客文章，并在其中添加有價值的評論。例如，假設(shè)你是 dropshipping 專家。 你可以在 Content Explorer（內(nèi)容分析）中搜索 “make money online” 并查看以下結(jié)果：

高亮顯示的內(nèi)容有大量的自然流量和許多評論：

這篇文章就是非常適合用來做評論的，因為它可以為你的網(wǎng)站帶來流量。

4. 內(nèi)容機(jī)器轉(zhuǎn)義內(nèi)容機(jī)器轉(zhuǎn)義是你獲取一段內(nèi)容并重寫它以創(chuàng)建許多“新”內(nèi)容的地方。

使用這種方法的站長是很少在他們的博客上使用的。 相反，他們會用它來創(chuàng)建許多 “獨特” 的作客博客的內(nèi)容，以在多個站點上發(fā)布并快速輕松地構(gòu)建外鏈資源。

內(nèi)容機(jī)器轉(zhuǎn)義對 SEO 不利，因為：

機(jī)器轉(zhuǎn)義的內(nèi)容通常聽起來不自然。因此只有低質(zhì)量的網(wǎng)站才有可能發(fā)布機(jī)器轉(zhuǎn)義的內(nèi)容。 只會獲得低質(zhì)量的外鏈。 因為只有低質(zhì)量的網(wǎng)站才會發(fā)布此類內(nèi)容，所以你從非原創(chuàng)文章中獲得的 SEO 鏈接價值極少。應(yīng)該怎么做？站在不同的角度，創(chuàng)建獨特的變體內(nèi)容。

例如，假設(shè)你寫了一篇題為 “The future of link building” (未來鏈接建設(shè)) 的內(nèi)容。

你可以輕松更改該內(nèi)容的視角，以創(chuàng)建多個獨特且有價值的內(nèi)容：

這需要消耗很多時間么？當(dāng)然。但是因為你在原始內(nèi)容上做了大部分的研究和工作，所以相比原有的內(nèi)容來說，做拓展和衍生還是比較輕松的。

更好的是，改變視角可以幫助你從更廣泛的網(wǎng)站獲得更多的外鏈。

想一想：“The future of link building for startups” 幾乎不會吸引中小企業(yè)的網(wǎng)站的鏈接，但一篇關(guān)于 “the future of link building for small businesses” 的內(nèi)容就可以吸引他們的注意力。

你也可以從相反的角度處理同一話題。 例如，假設(shè)你寫了一篇關(guān)于 “X Benefits Of Link Building For Startups” 的文章。 你可以修改腳本并為另一個網(wǎng)站寫一篇題為 “X Link Building Mistakes Startups Make” 的內(nèi)容。

學(xué)更多: 作客博客SEO

5. 負(fù)面 SEO負(fù)面 SEO 是一種企圖破壞競爭對手網(wǎng)站或網(wǎng)頁排名的不正當(dāng)手段。

負(fù)面SEO 不好，因為：

這是不道德的，甚至是非法的。 諸如留下負(fù)面評論或使用低質(zhì)量外鏈轟炸競爭對手的策略是非常不道德的。黑客攻擊和其他形式的網(wǎng)絡(luò)攻擊則就是犯罪行為。 幾乎是無效的。 常見的負(fù)面 SEO 攻擊類型幾乎無效：例如將低質(zhì)量的外鏈指向競爭網(wǎng)站或網(wǎng)頁。 谷歌非常擅長識別和排除這些鏈接。 這只是一個短期的解決方案。 即使負(fù)面的 SEO 有效，另一個頁面也會很快出現(xiàn)并超過你的低質(zhì)量頁面。應(yīng)該怎么做？創(chuàng)建真正值得排名的內(nèi)容，并向 Google 展示這一事實。

這說起來容易做起來難，通常有兩個關(guān)鍵要素：

符合搜索意圖獲取鏈接先說搜索意圖…

搜索意圖是搜索背后的原因。 除非你的頁面符合搜索意圖并為搜索者提供他們正在尋找的內(nèi)容，否則你獲得排名的機(jī)會微乎其微。

你可以通過分析排名靠前的頁面的搜索意圖3C來確定關(guān)鍵詞背后的意圖：

Content type（內(nèi)容類型）。大多數(shù)排名靠前的結(jié)果是博客文章、產(chǎn)品頁面、類別頁面還是其他內(nèi)容？跟隨主流類型。 Content format（內(nèi)容格式）。大多數(shù)排名靠前的結(jié)果是列表、操作方法、教程、意見文章還是其他內(nèi)容？跟隨主流格式。 Content angle（內(nèi)容角度）。 排名靠前的結(jié)果是否有共同的角度，例如 “適合初學(xué)者” 或“2021年”？跟隨主流的角度。至于外鏈，你需要它們——如果你想對任何有競爭的內(nèi)容進(jìn)行排名時都需要它。

我們知道這一點是因為谷歌說鏈接是排名前三的因素之一。 我們對超過 10 億頁的研究發(fā)現(xiàn)，排名和外鏈之間也存在明顯的正相關(guān)性：

查看下面的資源，了解有關(guān)構(gòu)建頁面鏈接的更多信息。

延伸閱讀鏈接建設(shè)初學(xué)者入門指南9 個簡單的鏈接構(gòu)建策略（任何人都可以使用）外鏈建設(shè)案例研究：我們是如何用一則“數(shù)據(jù)”帖文建設(shè)外鏈的6. 垃圾富文本標(biāo)記垃圾富文本標(biāo)記是指你濫用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)來（試圖）在 SERP 中獲得優(yōu)勢。 

垃圾富文本標(biāo)不好是因為：

這可能會導(dǎo)致 Google 處罰。 谷歌表示，違反其結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南的頁面或網(wǎng)站 “可能會獲得較差的排名”。 他們還會對發(fā)現(xiàn)包含 “垃圾結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)” 的頁面進(jìn)行手動降權(quán)操作。 它可能導(dǎo)致富文本標(biāo)記無效。 富文本標(biāo)記通常會提高 SERP 中的點擊率。 這就是人們想要它們的原因，也是為什么有人會做垃圾富文本標(biāo)記的原因。 但谷歌表示，如果你違反了他們的結(jié)構(gòu)化標(biāo)記指南，你的頁面或網(wǎng)站可能會被標(biāo)記為 “不符合谷歌規(guī)則的富媒體搜索結(jié)果”。 它很少起作用。 如今，谷歌非常擅長發(fā)現(xiàn)垃圾內(nèi)容、以及不相關(guān)的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（與幾年前不同）。 因此，你不太可能在 Google 搜索結(jié)果中看到基于不相關(guān)、或垃圾的富文本標(biāo)記內(nèi)容。應(yīng)該怎么做？遵循 Google 的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)指南，在相關(guān)的網(wǎng)頁上包含準(zhǔn)確的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。

谷歌表示，這有助于他們 “理解頁面內(nèi)容”。

遵守規(guī)則還會增加你被包含在特殊搜索結(jié)果中的機(jī)會。

查看以下資源，了解有關(guān)實施結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、以及贏得富文本標(biāo)記的更多信息。

延伸閱讀富文本標(biāo)記：是什么以及如何獲取它？什么是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)？ 為什么要使用它？什么是結(jié)構(gòu)標(biāo)記？ 如何將其用于 SEO最后黑帽 SEO 策略不值得你去冒險嘗試，所以請遠(yuǎn)離它們。

他們可能會讓你的網(wǎng)站受到處罰，并損害你的品牌聲譽。

你最好專注于可行的白帽替代方案。 誠然，我在本指南中建議的戰(zhàn)術(shù)比黑帽的做法要付出更多的努力。 但好消息是它們肯定會起作用，并能帶來持久的效果。

有問題嗎？在 Twitter 上找我吧。

譯者，Park Cheng，歪貓出海創(chuàng)始人。

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