許多人認(rèn)為 SEO太 難了，不值得付出努力。并不是這樣，SEO的基礎(chǔ)實(shí)際上很簡(jiǎn)單。 所有網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)量中有 57.8％ 都來(lái)自于谷歌。因此如果你擁有一個(gè)網(wǎng)站，SEO 無(wú)疑是值得學(xué)習(xí)的東西。如果你認(rèn)為基礎(chǔ)知識(shí)不足以使你排名，請(qǐng)?jiān)谒伎枷隆４蠖鄶?shù)運(yùn)行網(wǎng)站的人對(duì) SEO 的了解非常有限，因此了解基礎(chǔ)知識(shí)肯定可以幫助你成功。

在本指南中你會(huì)學(xué)到：

Contents譯者注完全新手？可以從我們的 SEO 初學(xué)者指南開(kāi)始。

已經(jīng)有一定知識(shí)了？那就從第一章開(kāi)始看。

Joshua Hardwick內(nèi)容總監(jiān)

內(nèi)容 Part 1SEO 基礎(chǔ)首先，你需要了解 SEO 最基本的信息，包括其重要性以及與其他營(yíng)銷(xiāo)渠道的比較。

為什么 SEO 很重要？大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)流量都來(lái)自谷歌的自然搜索結(jié)果。

來(lái)源 Sparktoro

換句話(huà)說(shuō)：自然搜尋所占的流量比所有其他流量來(lái)源的總和還多。

如果你閱讀過(guò)我們有關(guān)搜索引擎工作方式的指南，就會(huì)知道谷歌和其他搜索引擎會(huì)更具數(shù)百個(gè)要素對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名。 SEO 很重要，因?yàn)樗莾?yōu)化這些要素，并讓網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中排名更高的過(guò)程。

SEO 的好處是什么？獲得較高的排名是 SEO 最大的好處，但排名實(shí)際上只是達(dá)到目的的一種手段。 SEO 的許多真正好處都與流量相關(guān)。 

1. SEO 可以帶來(lái)更多流量由于大多數(shù)人傾向于點(diǎn)擊前幾個(gè)搜索結(jié)果，因此排名較高通常會(huì)為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

例如，使用 Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析） 查看 “submit website to search engines” 的前三個(gè)結(jié)果。我們可以看到排名最高的頁(yè)面獲得了最多的自然流量，其次是第二個(gè)，然后是第三個(gè)，依此類(lèi)推。

我們的研究發(fā)現(xiàn)，結(jié)果通常都是這樣的。因?yàn)榕琶恢门c頁(yè)面的整體訪問(wèn)量密切相關(guān)。

2. SEO 可以帶來(lái)穩(wěn)定流量在搜索引擎中排名通常會(huì)帶來(lái)被動(dòng)的、持續(xù)的流量。對(duì)于諸如社交媒體和電子郵件營(yíng)銷(xiāo)之類(lèi)的媒體而言，卻不是這樣。這些渠道通常會(huì)在到達(dá)流量峰值后迅速消失為零。

發(fā)生這種情況是因?yàn)椋缃幻襟w網(wǎng)絡(luò)旨在展示最新鮮的內(nèi)容。電子郵件通常會(huì)被標(biāo)記為已讀，或落入垃圾郵件里。但是，由于每個(gè)月在搜索引擎上執(zhí)行的搜索次數(shù)通常是一致的，因此在你獲得排名后，流量往往不會(huì)發(fā)生太多變化。

3. SEO 流量是 “免費(fèi)” 的 與付費(fèi)廣告不同，搜索流量是 “免費(fèi)” 的。 

這很重要，因?yàn)樗阉饕嫔系膹V告有時(shí)可能會(huì)很貴。

例如，根據(jù) Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析），Ahrefs 博客每月有 390k 的自然搜索流量。如果是通過(guò)廣告獲取該流量，則估計(jì)每月要花費(fèi)我們 100 萬(wàn)美元。 

當(dāng)然，創(chuàng)建在谷歌排名中的內(nèi)容不是免費(fèi)的——但與付費(fèi)廣告相比，這通常是更便宜的。

如何加入谷歌排名？SEO可以幫助你提高排名，但是如果谷歌都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)你的網(wǎng)站，那么你就無(wú)法獲得排名。

谷歌最終都會(huì)自行找到你的網(wǎng)站，但是手動(dòng)提交你的網(wǎng)站有兩個(gè)主要好處：

發(fā)現(xiàn)速度更快。大多數(shù)新網(wǎng)站都沒(méi)有其他網(wǎng)站的外鏈，因此谷歌可能需要一些時(shí)間才能找到你的站點(diǎn)。 改善你的網(wǎng)站。 Google Search Console 提供了很多有關(guān)如何改善和優(yōu)化網(wǎng)站的建議。第一步就是，將你的站點(diǎn)地圖提交給谷歌。

站點(diǎn)地圖是列出你網(wǎng)站上所有重要頁(yè)面的文件。通常，你可以通過(guò)在瀏覽器中鍵入以下 URL 之一來(lái)找到自己的網(wǎng)站地圖：

website.com/sitemap.xml

website.com/sitemap_index.xml

如果不存在，請(qǐng)?jiān)L問(wèn) website.com/robots.txt，通常網(wǎng)站地圖也會(huì)顯示在那里。

如果也不存在，那么你可能沒(méi)有網(wǎng)站地圖。那你最好閱讀我們的站點(diǎn)地圖指南。

第二步，就是創(chuàng)建一個(gè)免費(fèi)的 Google Search Console 帳戶(hù)并提交你的站點(diǎn)地圖。

什么是 SEO？搜索引擎優(yōu)化說(shuō)明

SEO 為什么如此重要：8個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)和案例研究

如何創(chuàng)建XML站點(diǎn)地圖（并將其提交給谷歌）

如何將你的網(wǎng)站提交給搜索引擎

你的網(wǎng)站未出現(xiàn)在谷歌上的 9 個(gè)原因

讓谷歌將你的網(wǎng)站編入索引的10種方法

SEO 培訓(xùn)課程：了解如何從搜索中獲取自然流量

Part 2SEO 初期設(shè)置通過(guò)搜索引擎將你的網(wǎng)站編入索引意味著你有資格參與競(jìng)爭(zhēng)，但不代表你就可以獲得高排名。這就是需要 SEO 的地方。SEO 是一個(gè)持續(xù)不斷的過(guò)程，如果做得好，隨著時(shí)間的流逝，你獲勝的機(jī)會(huì)就越大。 

如果你的初期設(shè)置都沒(méi)有問(wèn)題，那么 SEO 就會(huì)容易得多。

下面來(lái)看下步驟：

選擇不錯(cuò)的域名選擇網(wǎng)站平臺(tái)選擇優(yōu)質(zhì)的主機(jī)創(chuàng)造積極的用戶(hù)體驗(yàn)創(chuàng)建站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)使用有邏輯的 URL 結(jié)構(gòu)安裝一個(gè)不錯(cuò)的 SEO 插件

選擇一個(gè)不錯(cuò)的域名如果你已經(jīng)注冊(cè)了一個(gè)域名，請(qǐng)不要驚慌。這不會(huì)妨礙你的 SEO 工作。但是，如果你還沒(méi)有選擇，則應(yīng)該牢記好域名的以下兩個(gè)屬性：

1. 域名名稱(chēng)首先，它不一要需要包含你的關(guān)鍵詞。例如，londonitalianrestaurant.com，大可不必這樣，因?yàn)樗阉饕鏁?huì)通過(guò)其他方式理解網(wǎng)站是關(guān)于什么的。

以下是好域名的一些屬性：

是你的公司名稱(chēng)沒(méi)有連字符簡(jiǎn)短而令人難忘2) TLDTLD意思是頂級(jí)域名。它是 .com、.org、.co.uk之類(lèi)域名后綴。

谷歌的 John Mueller 說(shuō)過(guò)，TLD 對(duì)搜索引擎優(yōu)化沒(méi)有影響。但是，對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，.com通常是最好的，因?yàn)樗亲钪⒁彩亲钍苄湃蔚摹?/p>

如果你是慈善機(jī)構(gòu)，.org 或你所在國(guó)家/地區(qū)的 .org 域名（例如.org.uk）也可以。 

如果你僅在美國(guó)以外的一個(gè)國(guó)家/地區(qū)開(kāi)展業(yè)務(wù)，使用ccTLD（例如co.uk）就可以了。 

最好不要使用那些傾向于與低質(zhì)量網(wǎng)站相關(guān)聯(lián)的 TLD 例如 .info 和.biz。但是如果你擁有一個(gè)這樣的網(wǎng)站，別擔(dān)心，你仍然可以利用它建立一個(gè)可以排名的合法網(wǎng)站。

選擇網(wǎng)站平臺(tái)大多數(shù)人不會(huì)從頭開(kāi)始使用 HTML 和 CSS 編寫(xiě)網(wǎng)站代碼。他們會(huì)使用網(wǎng)站平臺(tái)。這些軟件可讓幾乎沒(méi)有編碼技能的人們輕松創(chuàng)建網(wǎng)站、管理內(nèi)容、并處理無(wú)聊的技術(shù)。

網(wǎng)站平臺(tái)有兩種類(lèi)型。

托管平臺(tái)托管平臺(tái)可以一站式完成所有工作。他們托管你的網(wǎng)站，提供可以輕松安裝和編輯的現(xiàn)成設(shè)計(jì)，并允許你創(chuàng)建和管理內(nèi)容，而無(wú)需觸摸代碼。

獨(dú)立平臺(tái)獨(dú)立平臺(tái)你也可以無(wú)需代碼基礎(chǔ)即可管理和創(chuàng)建內(nèi)容。不同之處在于你必須自己安裝和管理它們。

小提示. WordPress 在 wordpress.com上也有一個(gè)托管方案。你應(yīng)該選擇哪種平臺(tái)？

大多數(shù)SEO專(zhuān)業(yè)人員建議使用獨(dú)立的開(kāi)源平臺(tái)（例如 WordPress），因?yàn)椋?/p>

可自定義，因?yàn)槟憧梢愿鶕?jù)自己的喜好編輯開(kāi)源代碼，并且有大量的開(kāi)發(fā)人員活躍在平臺(tái)中。 可擴(kuò)展的，因?yàn)橛袛?shù)百萬(wàn)個(gè)可以擴(kuò)展其功能的插件，其中就包括數(shù)千個(gè) SEO 插件。如果你需要我們的推薦，那么像 WordPress 這樣的獨(dú)立平臺(tái)方案肯定是最好的。

但是，如果你很重視易用性、以及技術(shù)支持，那么像 Wix 或 Squarespace 這樣的托管解決方案可能會(huì)更合適你。事實(shí)是，大多數(shù)知名的托管平臺(tái)都為絕大多數(shù)人提供了足夠多的 SEO 功能。 

因此，如果你已經(jīng)在使用其他平臺(tái)，請(qǐng)不要著替換成 WordPress。

選擇好的主機(jī)Web 主機(jī)將你的站點(diǎn)存儲(chǔ)在任何有網(wǎng)絡(luò)連接的人都可以訪問(wèn)的硬盤(pán)上。

如果你的網(wǎng)站使用的是托管平臺(tái)，那么你對(duì)托管的控制非常有限。但是，如果你使用的是WordPress 之類(lèi)的獨(dú)立平臺(tái)，那么你想放在哪里就可以放在哪里。

那么，你如何選擇 SEO 友好的 Web主機(jī)呢？

大多數(shù) SEO 指南都說(shuō)專(zhuān)用主機(jī)比共享主機(jī)更好。沒(méi)錯(cuò)，但是在你的網(wǎng)站獲得大量流量之前，它并沒(méi)有多大區(qū)別。任何知名公司提供的廉價(jià)主機(jī)都可以；當(dāng)你每月只支付幾美元時(shí)，主機(jī)之間的性能其實(shí)并沒(méi)有太大差異。

但是，有幾件事很重要：

安全。確保主機(jī)商為你提供了免費(fèi)的 SSL / TLS 證書(shū)、或支持 LetsEncrypt（提供免費(fèi)TLS證書(shū)的非營(yíng)利組織）。 服務(wù)器位置。數(shù)據(jù)在服務(wù)器和訪問(wèn)者之間傳輸需要花費(fèi)時(shí)間，因此最好選擇距離目標(biāo)客戶(hù)近的主機(jī)位置。 技術(shù)支持。 24/7 技術(shù)支持是最理想的。在注冊(cè)之前，請(qǐng)先詢(xún)問(wèn)上述問(wèn)題，以測(cè)試他們的技術(shù)支持可靠性。小提示. 不要過(guò)分擔(dān)心服務(wù)器的位置。如果發(fā)現(xiàn)有速度問(wèn)題，可以隨時(shí)啟用 CDN（內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)）。這會(huì)在世界各地的服務(wù)器上創(chuàng)建你的網(wǎng)站的副本，以便始終向訪問(wèn)者提供最近的服務(wù)器中的頁(yè)面。設(shè)置和使用 CDN 不在本指南的范圍內(nèi)，但是你可以看 WordPress 使用 CDN 的方法。

建立良好的用戶(hù)體驗(yàn)谷歌會(huì)對(duì)用戶(hù)帶來(lái)積極體驗(yàn)的頁(yè)面進(jìn)行排名。他們?cè)谒麄兊腟EO入門(mén)指南中這樣說(shuō)：        

你應(yīng)該建立一個(gè)對(duì)用戶(hù)有價(jià)值的網(wǎng)站，并且任何優(yōu)化都應(yīng)著眼于使用戶(hù)體驗(yàn)更好。

以下是一些簡(jiǎn)單的方法：

使用 HTTPS對(duì)于用戶(hù)而言，沒(méi)有什么比讓他們的個(gè)人數(shù)據(jù)受到黑客攻擊更糟糕的了。始終使用 SSL / TLS加密你的網(wǎng)站。

選擇一個(gè)吸引人的設(shè)計(jì)沒(méi)有人喜歡看起來(lái)像 90 年代設(shè)計(jì)的網(wǎng)站。雖然你不需要每半年就重新設(shè)計(jì)一次網(wǎng)站，但它至少應(yīng)具有視覺(jué)吸引力并能反映你的品牌價(jià)值。

保持移動(dòng)端友好谷歌表示，現(xiàn)在在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行的搜索比在桌面設(shè)備上進(jìn)行的搜索更多。因此，你的網(wǎng)站在移動(dòng)設(shè)備上的體驗(yàn)需要與桌面設(shè)備的體驗(yàn)一樣愉快。

使用可讀的字體大小人們會(huì)使用各種設(shè)備瀏覽頁(yè)面。你需要確保你的內(nèi)容全面可讀。

避免彈出式窗口和廣告每個(gè)人都討厭廣告，但有時(shí)你可能真的需要它們。如果真是這樣，關(guān)鍵是要避免過(guò)度。 谷歌對(duì)這個(gè)給了一些建議。

確保加載速度快頁(yè)面速度是桌面和移動(dòng)設(shè)備上公認(rèn)的排名要素。但這并不意味著你的站點(diǎn)需要快如閃電。當(dāng)然，速度越快越好.但是谷歌也表示，這個(gè)因素只會(huì)影響 “為用戶(hù)帶來(lái)最慢體驗(yàn)的網(wǎng)站”。

創(chuàng)建站點(diǎn)邏輯結(jié)構(gòu)用戶(hù)和搜索引擎都需要能夠輕松直觀地瀏覽你的網(wǎng)站，這就是為什么為內(nèi)容的邏輯層次結(jié)構(gòu)很重要。

最簡(jiǎn)單的方法是勾畫(huà)出思維導(dǎo)圖：

你的思維導(dǎo)圖中的每個(gè)分支都將成為內(nèi)部鏈接，即從網(wǎng)站上一頁(yè)到另一頁(yè)的鏈接。

內(nèi)部鏈接對(duì)于UX和SEO至關(guān)重要，原因如下：

它們幫助搜索引擎找到新頁(yè)面。沒(méi)有內(nèi)部鏈接的頁(yè)面很少會(huì)被找到并建立索引。 它們有助于在你的網(wǎng)站周?chē)鷤鬟f PageRank。 PageRank 是谷歌排名算法的基礎(chǔ)，該算法試圖確定頁(yè)面的“值”。 它們可幫助搜索引擎了解你的頁(yè)面內(nèi)容。 谷歌會(huì)查看鏈接錨文本和其周?chē)奈淖帧?/p>

使用有邏輯的 URL 結(jié)構(gòu)網(wǎng)址之所以重要，是因?yàn)榫W(wǎng)址可以幫助搜索者了解頁(yè)面的主題。

許多網(wǎng)站平臺(tái)允許你選擇如何構(gòu)造URL。這些是 WordPress 中 URL 結(jié)構(gòu)的五個(gè)主要選項(xiàng)：

普通: yourwebsite.com/?p=123 日期: yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/ 月份和名稱(chēng): yourwebsite.com/03/04/seo-basics/ 數(shù)字: yourwebsite.com/865/ 文章名稱(chēng): yourwebsite.com/seo-basics/如果你是從頭開(kāi)始建立新網(wǎng)站，則最好采用最清晰，最具描述性的結(jié)構(gòu)。那就是文章名稱(chēng)。 

在 URL 中使用日期也是一種不好的做法，畢竟你將來(lái)可能希望更新這個(gè)文章。

如果要優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)站，則最好不要更改 UR L結(jié)構(gòu)——即使它不是理想的。這樣做可能會(huì)破壞其他更重要的事情，從而對(duì)你的SEO產(chǎn)生更大的負(fù)面影響。

安裝一個(gè)好的 SEO 插件大多數(shù)托管平臺(tái)都處理基本 SEO 功能，但 WordPress 并非如此。沒(méi)有 SEO 插件，即使是最常見(jiàn)的SEO操作，也幾乎是不可能的。

這些插件有很多可用。我們使用 Yoast,，但是 Rath Math 也很好。

安裝很簡(jiǎn)單。順序如下：

Plugins > Add new > Run a search > Install > Activate now

插件 > 添加 > 運(yùn)行搜索 > 安裝 > 激活

這兩個(gè)插件都為你的文章和頁(yè)面添加了有用的額外輸入字段。 （我們稍后會(huì)再討論）。

如果你使用的是 Wix 或 Squarespace 之類(lèi)的托管平臺(tái)，則無(wú)需安裝插件，因?yàn)檫@些平臺(tái)使你可以立即進(jìn)行基本的 SEO 調(diào)整。

什么是HTTPS？你需要知道的一切

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)：如何建立你的 SEO 基礎(chǔ)

如何創(chuàng)建SEO友好的 URL（分步教程）

如何在20分鐘內(nèi)加快 WordPress 網(wǎng)站的速度

15個(gè)適用于 WordPress 的最佳SEO插件（親測(cè)使用）

如何進(jìn)行基本的網(wǎng)站審核以改善 SEO 和 UX

Part 3SEO怎么做到此階段，你應(yīng)該為 SEO 成功奠定了良好的基礎(chǔ)。但這只是開(kāi)始。 SEO 是一個(gè)持續(xù)進(jìn)行的過(guò)程，大致分為四個(gè)方面：

關(guān)鍵詞研究頁(yè)面 SEO鏈接建設(shè)技術(shù)性 SEO我們已經(jīng)發(fā)布了有關(guān)這些方面的初學(xué)者指南，因此在這里我們不會(huì)涉及每個(gè)細(xì)節(jié)。取而代之的是，我們將重點(diǎn)放在基礎(chǔ)知識(shí)上，并從較高的角度來(lái)幫助你理解每個(gè)方面為何如此重要，以及它們是如何協(xié)調(diào)的。

關(guān)鍵詞研究關(guān)鍵詞研究就是尋找客戶(hù)正在搜索的內(nèi)容、這些詞可以為你帶來(lái)多少流量、以及為他們進(jìn)行排名的難度。讓我們探索每個(gè)步驟的基礎(chǔ)。

尋找關(guān)鍵詞了解潛在客戶(hù)正在搜索的內(nèi)容是關(guān)鍵詞研究過(guò)程的第一步。除非你已經(jīng)知道，否則你是無(wú)法創(chuàng)建出能夠獲取自然搜索流量的頁(yè)面。

思考你的行業(yè)的單詞和短語(yǔ)是啟動(dòng)此過(guò)程的最佳方法。例如，如果是在線的電腦商城站，可能是這樣的：

computerPCmaclaptopmacbook然后，你可以將它們用作 “種子” 關(guān)鍵詞來(lái)找到更多的想法。只需將它們放入 Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）工具中，然后查看其中的關(guān)鍵詞的建議報(bào)告即可。

尋找對(duì)你的業(yè)務(wù)有價(jià)值的關(guān)鍵詞建議。

查看流量潛力幾乎每個(gè)關(guān)鍵詞研究工具都會(huì)顯示月預(yù)估搜索量，Ahrefs Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）也是一樣的。

搜索量通常是估算關(guān)鍵詞流量潛力的方法。一般而言，與針對(duì)低搜索量的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)相比，針對(duì)高搜索量的關(guān)鍵詞的網(wǎng)頁(yè)通常會(huì)為你的網(wǎng)站帶來(lái)更多流量。

但是搜索量并非萬(wàn)無(wú)一失。在某些情況下，月搜索量為 1,000 的網(wǎng)站引流第一的頁(yè)面將比月搜索量為 2,000 的網(wǎng)站引流第一的頁(yè)面能吸引更多的流量。

例如這兩個(gè)詞， “submit website to search engines” 和 “seo tips”

即使前者的搜索量較高，后者的排名第一的頁(yè)面也會(huì)獲得更多的自然流量。

因此，始終有必要查看排名最高的頁(yè)面的自然流量，以更好地了解關(guān)鍵詞的流量潛力。你可以在Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）查看這個(gè)數(shù)據(jù)。

檢查排名難度即使某個(gè)關(guān)鍵詞似乎與你的業(yè)務(wù)相關(guān)并且具有很高的點(diǎn)擊量潛力，但也許難度也比較高。 

很多因素都會(huì)影響關(guān)鍵詞的排名難度。但是，鏈接到排名靠前的頁(yè)面的相關(guān)并知名網(wǎng)站的數(shù)量無(wú)疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中談到了這一點(diǎn)：

如果在該主題上的其他知名的網(wǎng)站都鏈接到該頁(yè)面，則表明該頁(yè)面的信息是高質(zhì)量的。

部分由于這個(gè)原因，我們根據(jù)鏈接到排名靠前的頁(yè)面的網(wǎng)站數(shù)量來(lái)確定 Ahrefs 的關(guān)鍵詞難度 （Keyword Difficulty）得分。它在 0–100 的范圍內(nèi)為每個(gè)關(guān)鍵詞評(píng)分，在嘗試評(píng)估排名難度時(shí)，它是一個(gè)很好的參考。

但是，由于無(wú)法將排名難度的復(fù)雜性提煉為 1–3 位數(shù)字，因此我們建議你不要完全依賴(lài)它。我們會(huì)在關(guān)鍵詞研究指南中詳細(xì)介紹如何評(píng)估排名難度。

頁(yè)面 SEO頁(yè)面 SEO 涉及創(chuàng)建用戶(hù)正在尋找的內(nèi)容類(lèi)型、并對(duì)其進(jìn)行 “優(yōu)化 ”以幫助搜索引擎更好地了解其含義。大多數(shù)人認(rèn)為這與關(guān)鍵詞布局有關(guān)，這確實(shí)是其中的一部分，但是不是最為重要的。

讓我們?cè)敿?xì)討論如何優(yōu)化頁(yè)面、并在搜索引擎中排名的基礎(chǔ)知識(shí)。

符合搜索意圖如果你無(wú)法創(chuàng)建用戶(hù)正在尋找的內(nèi)容類(lèi)型，你獲得排名的機(jī)會(huì)微乎其微。在行業(yè)中，這被稱(chēng)為——內(nèi)容需要與搜索意圖保持一致。

由于谷歌比其他人更了解用戶(hù)在尋找什么，因此判斷搜索意圖的最佳方法是在當(dāng)前排名最高的頁(yè)面中尋找共性。

例如，“SEO tips” 的結(jié)果都是列表類(lèi)的博客文章。但是，“speakers” 的結(jié)果都是來(lái)自電子商務(wù)網(wǎng)站的分類(lèi)頁(yè)面。 

這告訴我們，搜索 “speakers” 的人們處于購(gòu)買(mǎi)模式，而搜索 “SEO tips” 的人們處于學(xué)習(xí)模式。如果要進(jìn)行排名，則需要牢記這一點(diǎn)，并創(chuàng)建與搜索意圖一致的內(nèi)容。

選擇一個(gè)描述性的 URL 別名在建立 SEO 成功網(wǎng)站的章節(jié)中，我們討論了使用有邏輯的 URL 結(jié)構(gòu)。對(duì)于你發(fā)布的每個(gè)頁(yè)面或帖子，你還需要設(shè)置一個(gè)描述性的別名（URL末尾的部分）。

如何最好地執(zhí)行此操作取決于 URL 段之前的子目錄。

假設(shè)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞是 “black mens jeans”。

如果你的 URL 沒(méi)有子目錄（例如/ blog /），則只需將別名設(shè)置為目標(biāo)關(guān)鍵詞即可。

yourwebsite.com/black-mens-jeans/

如果存在 “有邏輯關(guān)系的” 子目錄，例如 /mens/ 或 /jeans/，通常最好排除重復(fù)的字。

yourwebsite.com/mens/jeans/black/

編寫(xiě)引人注目的標(biāo)題標(biāo)題是顯示在搜索結(jié)果中那段藍(lán)色可點(diǎn)擊的文字。

它是吸引搜索者進(jìn)入你頁(yè)面的理由之一，因此，使其盡可能吸引人就很重要。

最簡(jiǎn)單的方法是使它與搜索意圖保持一致。

例如，如果我們查看 “best bluetooth speaker” 的最佳搜索結(jié)果的標(biāo)題，則有兩個(gè)共同點(diǎn)：

它們都包含年份。這表明新鮮度對(duì)搜索者很重要。 關(guān)于可便攜的討論很多。這暗示了一個(gè)重要的屬性。利用這些知識(shí)，下面似乎是一個(gè)不錯(cuò)的標(biāo)題：

Best Bluetooth Speakers (2021): Top Picks for Portability

優(yōu)化圖片圖片可以在谷歌圖片搜索中排名，并將流量轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站上。僅在過(guò)去的三個(gè)月中，我們就獲得了來(lái)自谷歌圖片的數(shù)千次的訪問(wèn)。

如何優(yōu)化圖片？

按照下面三個(gè)步驟：

給他們起個(gè)好名字。文件名可幫助谷歌理解圖像，因此 cat.png 比 IMG_948493.png 更好。 使用描述性替代文字。替代文字是用文字描述圖片的代碼。除非用戶(hù)使用屏幕閱讀器或圖像無(wú)法加載，否則文字是不可見(jiàn)的。上傳圖像時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)站平臺(tái)都有一個(gè)用于輸入替代文本的地方。 壓縮它們。安裝類(lèi)似 Shortpixel 的插件可以動(dòng)態(tài)壓縮圖像并提高頁(yè)面速度。

鏈接建設(shè)來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接就像“投票”一樣，向谷歌展示其他人在為你的內(nèi)容提供擔(dān)保。

它們可以說(shuō)是最重要的排名因素，但是獲得好排名并不總是那么容易。

大多數(shù)鏈接建設(shè)策略都圍繞著創(chuàng)建有價(jià)值的鏈接內(nèi)容，然后以極具吸引力的理由與網(wǎng)站所有者和編輯聯(lián)系，以將你的鏈接添加到他們的頁(yè)面之中。但是還有其他獲取鏈接的方法。

讓我們看一些鏈接建設(shè)策略：

做客博客做客博客是你在另一個(gè)網(wǎng)站上撰寫(xiě)博客文章的地方。這是 Ryan Stewart 在 2018 年為 Ahrefs 博客寫(xiě)的文章。

如果你查看作者簡(jiǎn)介，則會(huì)發(fā)現(xiàn)指向 Ryan 的社交媒體和網(wǎng)站的鏈接。 

大多數(shù)網(wǎng)站允許博客作者在此處添加其鏈接。

尋找潛在做客博客機(jī)會(huì)的最簡(jiǎn)單方法之一是使用 Content Explorer（內(nèi)容分析），因?yàn)樗谐^(guò) 70 億個(gè)頁(yè)面的數(shù)據(jù)庫(kù)。

搜索相關(guān)關(guān)鍵詞。下拉選項(xiàng)選擇 “in title”查看網(wǎng)站選項(xiàng)在這里，你會(huì)看到訪問(wèn)量最多的網(wǎng)站：

由于這些網(wǎng)站以前都寫(xiě)過(guò)有關(guān)此主題的文章，因此有可能會(huì)開(kāi)放做客博客。只需向他們發(fā)送電子郵件并詢(xún)問(wèn)即可。

摩天樓技術(shù)通過(guò)摩天樓技術(shù)，你可以通過(guò)創(chuàng)建比已有內(nèi)容更好的內(nèi)容頁(yè)面來(lái)獲取鏈接。

下面是步驟：

查找包含大量外鏈的相關(guān)內(nèi)容建立更出色的內(nèi)容請(qǐng)求別人鏈接到你的內(nèi)容可以說(shuō)，Content Explorer（內(nèi)容分析）是找到 “摩天樓” 機(jī)會(huì)的最快方法。只需搜索一個(gè)主題，然后過(guò)濾出具有大量 referring domains（引用域）的頁(yè)面。

尋找可以改進(jìn)的地方，然后發(fā)布更好的東西。然后，你可以將 URL 放入 Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析）中，從外鏈報(bào)告中找到其所有外鏈，然后嘗試與這些人聯(lián)系。

跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何吸引外鏈的是鏈接建設(shè)策略的最佳方法。如果你可以在其外鏈文件中找到固定模式，你就知道哪種鏈接建設(shè)策略可能對(duì)你的網(wǎng)站最有效。

為此，請(qǐng)?jiān)?Keywords Explorer（關(guān)鍵詞分析）中搜索你要定位的關(guān)鍵詞，然后向下滾動(dòng)至 SERP overview（SERP概述）部分。查找與你的頁(yè)面相似并且具有大量 referring domains（引用域）的頁(yè)面。

如果我們針對(duì) “SEO basics” 進(jìn)行此操作，則會(huì)看到大量帶有大量外鏈的頁(yè)面。

然后單擊其中一個(gè)頁(yè)面進(jìn)入外鏈報(bào)告，則可以在其外鏈中查找規(guī)律。

這個(gè)例子中，外鏈里用很多來(lái)自博客指南文章的鏈接。

因此，我們可以輕松地在 Content Explorer（內(nèi)容分析）中搜索以找到更多博客指南類(lèi)的文章，然后與他們的作者聯(lián)系，并建議它們將你的頁(yè)面作為他們指南的補(bǔ)充信息。

技術(shù)性 SEO技術(shù)性 SEO 優(yōu)化是幫助谷歌等搜索引擎查找、理解、索引你的頁(yè)面的過(guò)程。它通常會(huì)比較復(fù)雜。但是由于我們已經(jīng)在建立成功的 SEO 的網(wǎng)站時(shí)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，因此在此不再贅述了。

目前，我們建議你注冊(cè)一個(gè)免費(fèi)的 Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站長(zhǎng)工具）帳戶(hù)，并安排定期抓取你的網(wǎng)站。這些它會(huì)幫你檢測(cè) 100 多個(gè) SEO 問(wèn)題，其中就包括許多常見(jiàn)的技術(shù)問(wèn)題。

如果你在網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)任何技術(shù)問(wèn)題，請(qǐng)閱讀我們的技術(shù)類(lèi) SEO 指南，以了解有關(guān)修復(fù)問(wèn)題的更多信息。

如何進(jìn)行 SEO 的關(guān)鍵詞研究

頁(yè)面 SEO：完整的入門(mén)指南

鏈接建設(shè)入門(mén)指南

技術(shù)類(lèi)SEO：入門(mén)指南

Part 4如何跟蹤 SEO 效果到此階段，你應(yīng)該已經(jīng)對(duì)SEO有了很好的了解。但是，你如何衡量和跟蹤你的效果？最明顯的答案就是跟蹤來(lái)自自然搜索的流量。

如果你使用的是 Google Analytics，則可以通過(guò)以下方法快速查看自然流量：

Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search

數(shù)據(jù) ??> 所有點(diǎn)擊量 > 渠道 > 自然搜索

如果你不使用 Google Analytics，則可以在 Ahrefs Site Explorer（網(wǎng)站分析）中查看當(dāng)前和過(guò)去的自然流量。

如果這個(gè)數(shù)字上升，那么你可能正在做正確的事情。

你還可以在 Rank Tracker（排名監(jiān)控）中跟蹤網(wǎng)站引流。如果某個(gè)的網(wǎng)站引流一個(gè)月前為＃5，接下來(lái)的一個(gè)月排名為＃1，則表明你的工作進(jìn)展很順利。

但是，盡管關(guān)注自然流量和排名并沒(méi)有什么害處，但是這兩件事被稱(chēng)為表象指標(biāo)，因?yàn)樗鼈兺ǔＥc你的整體營(yíng)銷(xiāo)或業(yè)務(wù)目標(biāo)沒(méi)有直接關(guān)系。

最好跟蹤具有實(shí)際業(yè)務(wù)影響力的指標(biāo)。

讓我們探討其中的幾個(gè)指標(biāo)。

監(jiān)控聲音份額指標(biāo)（SoV）自然的聲音份額是指你的品牌在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度。這很重要，因?yàn)?SoV 與市場(chǎng)份額之間存在一定聯(lián)系。

你可以在 Ahrefs Rank Tracker（排名監(jiān)控）跟蹤自然搜索 SoV。只需添加對(duì)你的業(yè)務(wù)很重要的關(guān)鍵詞并給它們一個(gè)適當(dāng)?shù)臉?biāo)簽即可。

然后進(jìn)入：

Competitors > Overview

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 > 概述

如果你還沒(méi)做，請(qǐng)?zhí)砑右恍└?jìng)爭(zhēng)對(duì)手。然后，查看 Visibility（可見(jiàn)性）標(biāo)簽，以查看與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，你的跟蹤關(guān)鍵詞在你的網(wǎng)站上獲得的所有點(diǎn)擊所占的百分比。

跟蹤自然流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化當(dāng)你的網(wǎng)站的訪問(wèn)者執(zhí)行特定操作時(shí)，就會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)化。例如單擊鏈接或是進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

如果你使用的是 Google Analytics，則可以跟蹤購(gòu)買(mǎi)交易以及幾乎所有交易的轉(zhuǎn)化。然后，你可以過(guò)濾出自然流量帶來(lái)的轉(zhuǎn)化，并比較時(shí)間段，以了解 SEO 對(duì)實(shí)際業(yè)績(jī)產(chǎn)生了什么影響。

跟蹤這3個(gè)SEO KPI 制定更好的營(yíng)銷(xiāo)策略

什么是聲音份額？如何跨渠道測(cè)量聲音份額？

Part 5免費(fèi)的 SEO 工具許多專(zhuān)業(yè)的 SEO 工具每月花費(fèi)高達(dá) 100 美元。鑒于這只是SEO基礎(chǔ)知識(shí)的指南，你可能還沒(méi)有準(zhǔn)備好將這類(lèi)資金投入到像 Ahrefs 這樣的強(qiáng)大 SEO工具 中。但是不用擔(dān)心。你可以使用免費(fèi)的 SEO 工具獲得很多成就。

以下是一些熱門(mén)的工具，它們對(duì)第4章介紹的 SEO 的各個(gè)方面都有幫助。 

關(guān)鍵詞研究工具谷歌關(guān)鍵詞規(guī)劃師查找獨(dú)特的關(guān)鍵詞建議。

Keyword Generator (關(guān)鍵詞生成器）生成數(shù)百個(gè)關(guān)鍵詞建議。

SERP Checker（SERP 檢查）根據(jù)前三個(gè)搜索結(jié)果檢查該主題的搜索流量潛力。

Keyword Difficulty Checker（關(guān)鍵詞難度檢查）檢查關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞難度（Keyword Difficulty）得分。

頁(yè)面 SEO 工具Yoast SEO將標(biāo)題標(biāo)簽和元描述添加到 WordPress 的文章和頁(yè)面。

Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站長(zhǎng)工具）在網(wǎng)站上查找缺少的標(biāo)題、元描述、替代文本的頁(yè)面。

鏈接建設(shè)工具 Ahrefs’ Backlink Checker（外鏈檢查）查看指向任何網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)的前100個(gè)外鏈。

HARO獲取每天的鏈接機(jī)會(huì)（從技術(shù)上講，它更多的是服務(wù)而不是工具）

Gmail發(fā)送外聯(lián)電子郵件以聯(lián)系潛在客戶(hù)。其實(shí)并不需要花哨的外推軟件。

技術(shù)類(lèi) SEO 工具Google Search Console查找索引錯(cuò)誤、頁(yè)面速度問(wèn)題等。

Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站長(zhǎng)工具）幫助你找出100多個(gè)SEO問(wèn)題，包括許多技術(shù)類(lèi)問(wèn)題。

總結(jié)一下上面的所有內(nèi)容都是 SEO 基礎(chǔ)知識(shí)的介紹。如果你想了解有關(guān)第四章中討論的四個(gè)方面的更多信息，我們也每個(gè)方面提供更進(jìn)一步的初學(xué)者指南。

以下是鏈接（我們建議從關(guān)鍵詞研究開(kāi)始閱讀）：

關(guān)鍵詞研究入門(mén)指南頁(yè)面 SEO 入門(mén)指南鏈接建設(shè)入門(mén)指南技術(shù)類(lèi) SEO 入門(mén)指南譯者，Park Cheng，魔貝課凡聯(lián)合創(chuàng)始人。

復(fù)制鏈接

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關(guān)鍵詞：

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