發表于 2018年05月29日 作者 Zac

百度熊掌號推出一段時間了。從百度搜索資源平臺在全國各地開研討會、資源平臺本身的教程、文章數量看，百度對熊掌號的推廣不遺余力，比百度MIP有過之無不及。

由于我身在國外，申請各種號都很麻煩，所以雖然去年11月百度的朋友就幫我開了熊掌號權限，但今年3月底才開通試用了一下，分享一點初步使用的體驗。

百度熊掌號對SEO的好處

使用百度熊掌號對網站流量、SEO有哪些好處，熊掌號官網有很全面的說明了。簡單總結一下我覺得最值得關注的：

排名、流量傾斜向開通熊掌號的網站。百度自己的說法是以后80%的百度搜索流量導向熊掌號。這個比例有點高，可能也要看網站開通熊掌號的普遍程度。無疑這是SEO最關心的。

效果相當不錯的收錄渠道。熊掌號后臺有資源提交接口，API推送技術實現也比較簡單。使用效果也相當不錯。

頁面在搜索結果中有特殊展現，如熊掌號logo和原創標志。

熊掌號可以留存用戶。搜索用戶可以關注熊掌號，站長可以和粉絲有后期互動。這是以前純搜索沒有的功能，未來想象空間比較大。

還有一些其它利益，如原創保護、商業變現可能等等，感興趣的可以仔細讀官網說明。

熊掌號指數和新手期

熊掌號怎樣注冊就不用提了。國內站長怎樣都比我注冊方便、容易。

熊掌號有個搜索指數，用來衡量賬號的質量或權威度。剛注冊的熊掌號有一個新手期，搜索指數達到100后從新手期畢業。

提高熊掌號搜索指數的方法有兩方面：

一是質量分，包括內容質量、用戶喜愛度、原創能力、活躍度、領域專注度

二是任務分，完成一些簡單任務就得到相應分數

新手期熊掌號基本上只能靠任務分提高，不過完成大部分任務也就夠100分，渡過新手期了。下圖是我新手期時完成任務的情況：

認證類任務就是綁定微博、微信公眾號、頭條號，點擊“去完成”鏈接，登陸授權就行了。是的，經過千辛萬苦，我終于有了微信公眾號了，名稱是“Zac的一部分生命“，閑得無聊的讀者可以關注，不過目前是空的，不打算聊SEO，還沒想好做什么用。頭條號還沒有。這三個綁定完就拿55分了。

改造類任務有兩個，一是把網站改為https，這個即使不用熊掌號也早就該改。二是頁面MIP改造。雖然百度一直大力推動MIP，但我個人對MIP不是很感興趣，因為MIP解決的問題比較單一，就是打開速度，對SEO每天一帖這種純文字加簡單圖片，模板、功能都極簡單的博客，正常頁面本身就沒什么零碎，MIP的提速效果恐怕有限，所以沒做MIP改造。頁面設計、功能比較花哨的網站做MIP還是劃算的。

學習類任務，真的就只是需要學習一下就行了。雖然學習的是頁面規范和功能改造，但并不要求真的改造頁面或校驗頁面，訪問一下學習頁面就拿到分了。

提交類任務有兩個。一是一次性的，提交收錄50個頁面就拿到30分。另一個是持續性的，30天內提交5次頁面，就拿50分。但需要持續提交，過去30天沒達到5次提交的話，少一次減10分。

我從3月底開始完成任務，在4月9號之前，分幾次，按類別提交了所有值得提交的頁面。這期間熊掌號搜索指數變化曲線如下圖：

4月23號以后，我有意停止更新博客，所以也沒有新頁面提交，提交任務分確實每星期減了10分，搜索指數也跟著下降。如果網站更新不頻繁，可以考慮不要一次性提交所有頁面，留一部分不重要的，每星期提交一點。

熊掌號在搜索結果中的展現

熊掌號渡過新手期，綁定的網站在百度移動搜索結果中就會以熊掌號形式展現（不必對頁面做任何改造就可以），如下圖：

 

可以看到搜索結果下面有我熊掌號的小logo和熊掌號名稱。

用戶點擊熊掌號logo或名稱就會來到熊掌號主頁：

用戶可以發消息，也可以關注這個熊掌號，成為粉絲。

上面提到，不用對頁面做任何改造，就可以在搜索結果中出現熊掌號標志。但如果沒有對頁面做任何改造的話，熊掌號主頁將不會出現網站上的文章。

熊掌號主頁“文章”卡下面內容來自兩方面：

一是百度百家號（與熊掌號是打通的）上發布的內容，如上圖中第一篇文章《百度SEO和谷歌SEO有什么區別》，標題下會有閱讀數和評論數。

二是直接來自網站的文章（需要對頁面做改造，見下），如上圖中第二篇《能否利用canonical標簽陷害競爭對手》，沒有閱讀數和評論數。這篇文章我有意沒有在百家號發布。

如果同一篇文章在網站和百家號都有，熊掌號會優先顯示百家號。上圖中第一篇文章，我是在網站發布三天后才在百家號發布的。網站發布文章后幾小時內就出現在熊掌號主頁了。但三天后百家號文章發布后，熊掌號主頁顯示的版本被改為百家號的那篇。

有時候這個去重的過程不一定準確。比如下圖，網站文章和百家號文章（是同一篇）同時出現在熊掌號里：

熊掌號頁面改造

如前面所說，頁面改造并不是必須的。但要想網站文章出現在熊掌號主頁中，就需要對頁面進行改造。其實改造也很簡單，就是在頁面頭部中加一段代碼：

<script type=”applicationld+json”>{

“@context”: “”,

“@id”: “”,

“appid”: “1595707798626152”,

“title”: “做SEO多久才能看到效果？”,

“images”: [“”,””,””],

“pubDate”: “2018-04-16T09:08:51”

}</script>

這段代碼在熊掌號后臺“號主頁展現”和“搜索結果出圖”部分都有列出來。@id是頁面URL，appid是熊掌號ID，title就是頁面title，pubDate是發布時間。

images是頁面上的圖片URL，可以是沒有，1個或3個。images是個選項，可以沒有這行，文章在熊掌號主頁上就只有標題和時間。前些天“號主頁展現”里給的代碼是沒有images這行的，只在“搜索結果出圖”代碼中有。現在兩處給的代碼是一樣的了，都有images這行，可能百度覺得沒有圖片很難看，還是建議放圖片。

熊掌號對收錄、排名真有幫助嗎？

就我的觀察，開通熊掌號對所綁定的網站收錄、移動排名都確定是有幫助的。

下圖是我博客在熊掌號后臺顯示的收錄情況：

99%以上的頁面被收錄。

當然，我這個博客頁面數太小，而且以前收錄就不錯，不大能說明問題。下圖是另一個綁定網站的收錄情況，這個網站規模大一點，以前內頁收錄很少：

收錄也達到60%以上。

熊掌號對移動搜索排名的影響，我想稍微注意一下百度移動搜索結果的讀者就肯定能發現，帶有熊掌號標志的頁面現在明顯增多了。雖然肯定沒達到百度的80%目標，對排名提升的力度已經很大了。下圖是我博客4月初提交完頁面后一個月的展現和點擊數據：

雖然其中是有些水分的，從流量來源關鍵詞看，明顯有人在做刷搜索量，刷點擊之類的測試，但排名和流量提升是肯定的。

我這個博客在搜索“SEO”時，PC端排名在第一頁4至7、8名之間晃，移動端排名以前類似，但現在爬到了前3，偶爾出現在第一。當然，這和地域、手機、瀏覽器都有關系，不知道讀者們搜索“seo“ 時，SEO每天一帖在第幾位？移動端排名的提高和我開通熊掌號應該有一定關系。

一個值得關注的點是，百度排名算法開始考慮頁面是與哪個熊掌號、哪個作者關聯，熊掌號開通時的資質審核、微信微博頭條號的關聯、粉絲數據等固然說明熊掌號的可靠程度和影響力，但一個熊掌號關聯多個網站將是很常見的現象，同一個熊掌號下的不同網站質量很可能差異很大，會不會質量低的網站影響其它網站排名呢？會不會出現購買熊掌號粉絲之類的手法？有待觀察。

熊掌號是百度SEO的未來？

熊掌號還有不少功能，我還沒機會試用，這里就不細說了，但這些功能的潛力還是挺大的。

比如原創保護。抄襲者獲得排名是百度被罵的重要原因之一，熊掌號的原創保護機制也許會有幫助。由于申請原創保護需要一個月內有10篇以上新內容，我沒資格申請。希望百度能放松這個要求，創作量小和創作質量并沒什么本質關系。

再比如“精選問答”，看起來也挺不錯，不過只對企業開放，我也用不了。

再比如熊掌號主頁的內容設計，除了前面抓圖中的動態和文章，還可以添加視頻、產品、服務、支付等內容。

再比如后臺的粉絲管理、留言、群發消息等功能，貌似就是個自媒體平臺。

姑且不看這些潛在應用，僅僅排名優勢就很吸引人了。

應該說，熊掌號將搜索、賬號、用戶管理結合起來，確實是百度在搜索領域為數不多的創新性產品之一。之前于此有些類似的東西，我只能想起Google的rel=author tag，將頁面、作者、Google+賬號結合起來。Google的rel=author tag項目已經停止了，原因是站長加這個標簽的積極性不高，使用的網站太少。這是個先有雞還是先有蛋的問題，rel=author tag對排名沒影響，站長沒動力使用，沒人使用，就很難給予排名優勢，沒優勢，就更沒人用……

百度熊掌號則不同，短短的幾個月時間，熊掌號關聯網站排名已經獲得提升，SEO們將踴躍使用。

所以，熊掌號是否會是百度SEO的全部未來不好說，但熊掌號將成為百度SEO的標配。

作者: Zac@SEO每天一貼

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